品牌名稱的翻譯 ( By Yoey Tsang)

 國際品牌若要打入中國市場，把名字翻譯成中文是首要的事情。然而名字不能隨意亂改，因為成功的名稱可為品牌在中國打下扎實的根基。

以下是三個成功的例子。

1. 麥當勞

麥當勞的英文名字McDonald’s是店主的名稱，如果單純將名字音譯成麥克唐納的店，會顯得名字過於平凡，而且沉悶。而麥當勞這個名稱大致保留原發音，更蘊涵著“要吃麥就應當勞動”的教育意義。這個中西合壁的名字成功在中國人心中留下深刻的印象。

2. 可口可樂

這品牌最早期的中譯名字是蝌蝌啃蠟，百分百音譯的名字。後來由蔣彝教授改為可口可樂這個名字。Coca Cola其實是植物的名字，音譯爲古柯樹和可樂樹，而古柯樹的葉子和可樂樹的籽是可樂的原材料。 可口可樂這個名字只保留原名押頭韻的響亮發音，完全拋棄原本的意思。名字打攻心戰，道出喝飲料的感受和好處:  ‘可口’帶出飲品的味道; ‘可樂’道出喝後會給你帶來開心的感覺。其實它是在進行自我表揚，討好大眾。可口可樂可謂是非常成功的名字，攻佔了中國人的心。

3. 雀巢

這個中文名字源自品牌的標誌。當雀巢咖啡剛進入中國市場時，農民紛紛議論：“雀巢”咖啡就是“鳥蝸”咖啡。這是個很吸引的名字，即使是沒文化的人也會對它産生興趣，可見名稱的戲居性效果非常有利於提高品牌的知名度。

我認為中譯品牌名稱是件很重要的事，成功的名稱才能讓品牌在中國市場生存。以可口可樂為例，若此品牌繼續以 ‘蝌蝌啃蠟’為名字，恐怕在中國難以取得成功。這音譯的名字看起來怪異，也令人難以掌握其發音。 ‘蝌蝌’只會令人聯想起蝌蚪，既不吉利，又讓人感到噁心。我覺得音譯名稱必須上口、吉利，並且要注意節奏，這樣較為中國人所接受的。從以上三個例子，可學到一些翻譯名字的技巧: 麥當勞蘊涵教育意義; 可口可樂打攻心戰，而雀巢就具吸引力。不過，中譯品牌確實不是件簡單的事情，若國際想打入中國市場，恐怕得花點心思，慎重考慮命名的問題。

資料來源:

1. http://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%8F%AF%E5%8F%A3%E5%8F%AF%E4%B9%90

2. http://www.tlink.com.tw/translate/fanyi-73.html